МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Маркетинговые исследования рынков, товаров, услуг, конкурентов

Цена ошибки в принятии управленческих и стратегических решений особенно высока и может носить для компании фатальный характер в виде упущенного времени, недозаработанной прибыли, упущенных позиций на рынке.

Маркетинговые исследования позволяют получать достоверную и актуальную информацию для решения как текущих, так и стратегических маркетинговых и управленческих бизнес-задач на всех этапах проекта, жизненного цикла предприятия, продукции.

Задачи маркетинга

Наиболее часто решаемые задачи маркетинга

• РЫНОК
  • оценка емкости рынка
  • исследование товарной структуры рынка
  • оценка спроса и предложения на рынке
  • сегментация и выделение ниш на рынке
  • построение модели развития рынка и прогнозирование собственных продаж.
• Продукция
  • перспективность, привлекательность рынка
  • инвестиционная привлекательность продукта, бизнес-идеи
  • эластичность цен
  • позиционирование продукции и услуги
  • построение карт позиционирования предприятия (марки) на рынке
• Конкуренты, анализ конкурентного окружения
  • изучение преимуществ и недостатков конкурентов
  • Бенчмаркинг — сравнительный анализ комплекса маркетинга и бизнес-процессов конкурентов
  • факторный анализ конкурентоспособности товаров и предприятий
• Brand
  • исследование имиджа бренда среди конкурентов
  • исследования премиальной цены бренда
  • удовлетворенность потребителей, лояльность и качество обслуживания потребителей
  • эффективность промо-акций, рекламных кампаний
  • маркетинговые эксперименты (тестирование продукции, концепций упаковки, рекламных идей и форм)

Сбор информации

Основные методы сбора информации:

• Экспертные интервью
• Структурированные интервью (личные, телефонные, почтовые, e-mail)
• Кабинетные исследования
• Case studies, benchmarking

Практика работы показывает, что детальное изучение и "погружение" в специфику рынка перед планированием исследования дает отличные результаты при проведении интервью с основными "игроками рынка" и представителями любых профессий.

Обработка и анализ

Методы обработки информации

• SWOT анализ,
• PEST анализ,
• BCG матрица,
• Ansoff матрица,
• Модель Портера,
• GAP-анализ,
• Ассортиментные решетки
  

Верификация данных

Информация, полученная в ходе кабинетного исследования, проверяется и дополняется при помощи экспертных интервью. В качестве экспертов могут выступать журналисты, экономисты, ключевые игроки рынка (производители и поставщики).

 

Если у Вас есть потребность в проведении маркетинговых исследований, помощь в их организации на Вашем предприятии собственными силами — заполните, пожалуйста, здесь форму запроса. Тогда я смогу оперативно подготовить коммерческое предложение.

 

Примеры работ

В настоящее время в партнерстве с компанией Инсайт-М я провожу синдикативное исследование ("омнибус") по лакокрасочной продукции. Уникальное исследование лакокрасочной продукции розничного рынка города Москва.
3 исследования в 1: экспертные интервью, store check, количественные опросы покупателей, совершивших покупки. Авторский проект.

Подробнее...

 

 

Краткий обзор исследования малого бизнеса ЖКХ г. Москвы. Побробнее...

Краткий обзор исследования малого бизнеса СВАО г. Москвы. Побробнее...