|
Маркетинг есть не что иное,
как деловое предложение.
Серхио Займан
|
Стратегии развития продуктаПродуктовые стратегии
Продуктовая стратегия –
комплекс маркетинговых мероприятий по разработке / развитию продукта
для целевых клиентов компании включающий элементы (1) концепции
продукта, (2) жизненного цикла, (3) портфельного анализа и (4) по
разработке нового продукта Продукты- Концепция продукта –
комбинация ВСЕХ осязаемых и неосязаемых свойств, функций и преимуществ
продукта, которую компания предлагает своим клиентам в качестве единого
пакета.
- Продуктовая линия – набор близких по свойствам продуктов, тесно связанных друг с другом и управляемых одной компанией.
- Product mix – совокупность ширины, глубины и длины продуктовых линий, которую компания предлагает своим клиентам.
- Product portfolio –
подход к управлению Product mix направленный на то, чтобы уравновесить
достижение краткосрочных целей и окупаемости продуктов в долгосрочной
перспективе с помощью таких инструментов как матрицы Ансоффа и БКГ
Решения о развитии продуктового микса
Базовая
задача управления продуктовым портфелем – в том, чтобы оптимальным
образом сочетать краткосрочные решения, направленные на получение
прибыли и долгосрочную прибыльность продуктов в целом
Стратегии развития торговой марки, бренда
Расширение линииСуществующие бренды модифицируются в новые формы, размеры и т.д. внутри категории
Расширение брендаСуществующие бренды выходят в новые категории
МультибрендыВ существующих категориях выводятся новые бренды
Новые брендыНовые бренды в новых категориях
|
PRODUCT: стратегии развития
eXtra info
У С Л У Г И
ПОРАДУЙТЕ ДРУЗЕЙ! 
