http://marketolog.biz Портреты известных экономистов, маркетологов, примеры рекламы и другое. MKP Multi RSS 2.5 by Neuroitc (www.neuroitc.net) ru Сурин Алексей © 2008 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ surin@marketolog.biz http://marketolog.biz http://marketolog.biz/pics/banners/88x31.gif 88 31 http://marketolog.biz Fri, 20 Mar 2009 22:46:34 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=15 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=15 Fri, 20 Mar 2009 22:46:34 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Как вы думаете, какой продукт здесь рекламируется? http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 20 Mar 2009 22:46:23 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=14 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=14 Fri, 20 Mar 2009 22:46:23 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Как вы думаете, какой продукт здесь рекламируется? http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 20 Mar 2009 22:30:15 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=13 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=13 Fri, 20 Mar 2009 22:30:15 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Только приятные воспоминания http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 20 Mar 2009 22:28:48 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=12 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=12 Fri, 20 Mar 2009 22:28:48 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Никогда не бойся сказать что думаешь http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 20 Mar 2009 22:26:15 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=11 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=11 Fri, 20 Mar 2009 22:26:15 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Большой удобный магазин. LBL Media http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 20 Mar 2009 22:22:29 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=10 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=10 Fri, 20 Mar 2009 22:22:29 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Они ценят своих клиентов http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Sat, 26 Apr 2008 20:50:34 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=9 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=9 Sat, 26 Apr 2008 20:50:34 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Джек Траут заслуженно приобрел репутацию одного из наиболее известных международных консультантов в сфере стратегического маркетинга и рекламы, писателя, оратора. И все же в историю он войдет как один главных проповедников концепции "позиционирования" в маркетинге. За последние десятилетия он привнес много новых идей в область стратегического маркетинга. Сегодня Джек Траут - президент престижной маркетинговой фирмы Trout & Partners со штабом в Старом Гринвиче ( Коннектикут), и с офисами в 13 странах. Его фирма работала с такими крупными и успешными компаниями как AT&T, IBM, Burger King, Merrill Lynch, Xerox, Merck, Lotus, Ericsson, Tetra Pak, Repsol, Hewlett Packard, Procter & Gamble, Southwest Airlines и другими компаниями из списка "Fortune 500". Джек Траут начал свою деловую карьеру в рекламном отделе компании General Electric. Далее он продолжил работать в качестве регионального руководителя отдела рекламы в Uniroyal. После того он работал с Алом Райсом сначала в рекламном агентстве, а затем в консалтинговой маркетинговой фирме. Общий срок их совместной работы составил более 30 лет. Совместно с Алом Райсом Джек Траут издал ставшую классической книгу "Позиционирование: Битва за Сознание", выпущенную в 1980 году McGraw Hill. В 1985 Джек и Ал напечатали второй бестселлер, "Маркетинговые Войны". Обе книги сегодня изданы на 14 языках. В 1988 году была издана очередная книга "Маркетинг вверх дном". Таким образом была закончена маркетинговая трилогия этих авторов. Выпущенная в 1993 году их книга, "22 Неизменных Закона Маркетинга", быстро стала маркетинговой библией. Она объясняла основные причины, почему программы продвижения были успешными или потерпели поражение в условиях острой конкуренции 90-ых. Джек Траут закрыл цикл своих книг на тему маркетинговой стратегии в 1995 году книгой "Новое Позиционирование", ставшей сиквелом к своей первой книге. Книга быстро получила признание в бизнес среде. Business Week поставила издание на первое место среди аналогичных трудов по стратегиям бизнеса. Сегодня книга переведена уже на 16 языков. В последние годы Джеком Траутом были выпущены: - "Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям". - "Дифференцируйся или умирай". Руководство по выживанию в эпоху глобальной конкуренции. - "Большие бренды - большие проблемы" - "Мудрость гения" (в русской редакции - "Волшебная лампа бизнесмена") - "Траут о стратегии" http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 10 Feb 2006 21:47:18 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=5 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=5 Fri, 10 Feb 2006 21:47:18 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Питер Фердинанд Друкер родился в Вене 19 ноября 1909 года, бежал в США от преследований нацистов в 1937 году, и умер 11 ноября 2005 года, не дожив всего восьми дней до 96 лет. В течение более чем 20 лет он преподавал менеджмент в Университете Нью-Йорка. Кроме того, Друкер в течение 20 лет вел колонку для Wall Street Journal и часто сотрудничал с Harvard Business Review. Он занимался консалтингом, даже когда перешагнул девяностолетний рубеж. Друкер написал свыше 30 книг, первую из которых он опубликовал в 1939 году. Российскому читателю известны такие его книги как "Практика менеджмента", "Менеджмент в 21 веке", "Эффективное управление" и "Энциклопедия менеджмента". Его работы исходили из нескольких ключевых положений. Так, Друкер выступал за простоту управления. Он считал, что основными ошибками корпораций является то, что они входят в те сектора рынка, которых могли бы и избежать, нанимают ненужных работников и выпускают слишком много продуктов. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 10 Feb 2006 21:45:53 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=4 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=4 Fri, 10 Feb 2006 21:45:53 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Наибольшую известность приобрел в связи с разработкой так называемой схемы "5 конкурентных сил Портера". Студентом Портер входил в элиту американского университетского гольфа. Получив МВА в 1971-м и докторскую степень в 1973-м, он стал, самым знаменитым в мире специалистом по конкуренции и бизнес-стратегии вообще. Этот образцовый семьянин и отец двух дочерей-спортсменок консультировал правительства Новой Зеландии, Португалии, Канады, Индии и Бог знает скольких еще стран, не считая родной Америки (там его особенно любил президент Рейган). Книги профессора — в основном о том, как выживать в конкурентной борьбе — переведены на десятки языков. "Мне небезразличны изменения в мышлении и поведении людей, - произносит Портер в одном из интервью. - Мне приятно, когда другие ученые используют мои разработки. Но я получаю такое же удовольствие, когда люди говорят мне, что мои идеи изменили их жизнь". http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 10 Feb 2006 21:44:40 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=3 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=3 Fri, 10 Feb 2006 21:44:40 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Профессор Малькольм МакДональд является широко признанным авторитетом в вопросах планирования маркетинга. После успешной работы в должности директора по маркетингу в компании Canada Dry, он перешел на работу в Cranfield University School of Management в Бэдфорде, Англия, профессором кафедры маркетингового планирования которого, он и является в настоящее время. Он постоянно сотрудничает со многими международными компаниями, и его работа хорошо известна во всем мире. Он также ведет семинары для руководителей компаний и учебные классы по планированию маркетинга в Великобритании, Европе, странах Дальнего Востока, Австралии, Японии, Южной Америке и США. Известен работами по вопросам планирования маркетинга, выпустил более 20 книг. В их числе * «Планы маркетинга. Как их составлять и использовать» * «Планирование маркетинга в розничной торговле» * «Планирование маркетинга в сфере услуг» * «Планы маркетинга - в картинках» * «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса» Последняя, будучи изданной впервые в 1987 году, выдержала 12 переизданий. Питер Моррис, занимаясь дизайном учебных пособий, обнаружил, что рисунки зачастую лучше всего могут объяснить сложные понятия современного бизнеса. В сотрудничестве с Малкольмом МакДо-нальдом он разработал ряд видеопрограмм по маркетингу, а вместе с художником Джорджем Паркином они создали несколько пособий и мультфильм. Большинство его книг были переведены на многие иностранные языки. Кроме того, профессор МакДональд является автором работ Новый маркетинг, Создание сильных брендов и Управление ключевыми клиентами. Отличительной чертой работ профессора МакДональда является доступность изложения и практический подход к предмету, освоение которого вызывает трудности у большинства организаций. Кроме постоянных исследований в области планирования маркетинга, он также разработал усовершенствованные программные системы для воплощения его исследований и трудов в практические предложения. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 10 Feb 2006 21:42:18 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=2 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=2 Fri, 10 Feb 2006 21:42:18 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Автор известных каждому маркетологу учебников. По признанию Financial Times, его роль в развитии маркетинга тройственна: Во-первых, он сделал более, чем кто-либо другой для продвижения приоритетности роли маркетинга в деятельности компании, привлекая к ней внимание руководства компаний, увлеченных "более важными" производственными вопросами. Во-вторых, он поддержал и развил посыл Питера Друкера о том, что необходимо делать упор не на цене и дистрибуции, а фокусироваться на потребностях покупателей и на выгоде, которую они получают от продукции или услуги. В-третьих, он развил и расширил концепцию маркетинга от узко продающей функции в сторону более общего процесса коммуникации и обмена и показал как принципы маркетинга могут работать в благотворительной сфере, политике и многих других некоммерческих областях и ситуациях. Кроме того, Американская Ассоциация Маркетинга признала его самым влиятельным маркетологом всех времен и народов. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/ Fri, 10 Feb 2006 20:28:36 GMT@ http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=1 http://marketolog.biz/index.php?ind=gallery&op=foto_show&ida=1 Fri, 10 Feb 2006 20:28:36 GMT surin@marketolog.biz (Сурин Алексей) Известный маркетолог, профессионал-практик. Прославился тем, что работая на посту старшего вице-президента и главного маркетолога компании Coca-Cola перестроил маркетинговую организацию мирового масштаба и помог ей укрепиться в роли мирового лидера маркетинга. Его динамичная кампания "Всегда Coca-Cola" наполнила свежей энергией бренд Coca-Cola, а также более чем 100 других брендов, которыми Coca-Cola Company владеет по всему миру. Всего за 5 лет рост продаж такой известной и старой торговой марки (не компании!) на 50% -- с 10 до 15 миллиардов ящиков. Рост же рыночной стоимости самой компании за то же время составил 400% -- с 40 до до 160 миллардов долларов. Известен как горячий противник "интуитивного" маркетинга. Займан против маркетологов-"волшебников". Задача маркетингового бизнеса -- делать деньги Кредо Займана: маркетинг — это бизнес и наука, но не волшебство. (Кстати, в этом я с ним категорически согласен см. АНТИмаркетинг, маркЕтинг) Родился и вырос в Мескике. Когда начинал свою карьеру, то о маркетинге не знал ничего. Стал маркетологом благодаря тому, что компании Procter and Gamble понадобились люди в маркетинговый отдел и его взяли по знакомству. Первой должностью была должность помощника менеджера по бренду Ariel в мексиканском отделении компании Procter and Gamble, который разрабатывался и затем развивался как раз в это время у него на глазах. Примерно через год стал торговым представителем, потом работал менеджером бренда Crest, а затем Safeguard. Через некоторое время его пригласило на работу нью-йоркское рекламное агентство McCann-Erickson, и он начал работать в Мексике в пользу компании Coca-Cola как клиента. Затем были новые задания: жил в Японии, работая в интересах Nestle и General Motors, потом в Нью-Йорке, обслуживая одного из бутилировщиков Coca-Cola. Еще через некоторое время компания PepsiCo пригласила поработать руководителем ее службы маркетинга в Бразилии. Затем они отправили его в Нью-Йорк, где он был главным маркетологом Pepsi в США, пока не переехал в Атланту, приняв приглашение Coca-Cola. Займан играл главную роль в разработке и внедрении бренда Diet Coke, ему же принадлежала инициатива с New Coke. Покинув компанию Coca-Cola в первый раз в 1986 г., Займан основал собственную консалтинговую фирму. Уйдя из компании Coca-Cola во второй раз в мае 1997 г., он создал новую маркетинговую консалтинговую группу под названием Z, будучи руководителем которой, сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven», «Miller Brewing Company» и «Campbells». Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет в Алабаме. Наиболее известная его книга — «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы: • почему маркетинг - это наука, а не искусство; • почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов; • почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг; • каким образом идея доставляется потребителям -и что она для них значит; • почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга; • как рекламные агентства встали на неверный путь. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/it/